原创: 李硕 化妆品报
不同年代里,化妆品品牌命名的背后,藏匿着国人对美的探索历程、民族工商业发展史以及社会整体面貌的几度更迭。
美时美刻化妆品店
Liquid/水滴 代表干净的水和纯净
以上。
维肤佳美容院
为了让品牌名能够凸显品牌原生态理念,以植物为品牌命名策略的代表由此衍生出来,且以“花、草、植、自然”等字眼的品牌居多,如自然堂、佰草集、相宜本草、仟佰草、草木之心、花迷、花皙蔻、花雨同芳、一叶子、柳丝木、果本、果木果然、植美村、植物医生、植物智慧、京润珍珠、膜法世家等。
美谛高丝是高丝引进中国的高端品牌,它不再仅仅是传统意义上的技术型化妆品,它将触角伸向了美容整形及其他医学领域,期望成为在革新性领域吸纳美的精华品牌。
E家便利店
['ɒrɪdʒɪnz]
媚丽伊人化妆品店
你有七十二变美容院
资生堂
作为粤东政治、经济中心,深受潮汕文化影响的汕头,自古以来语言自成一派,且古韵悠远,内涵丰富。譬如香港古惑仔电影中常见称呼大佬打手的“马仔”一词即来自于潮汕话,普通话中肯定某人成就的词语“翘楚”最早也来自于潮汕方言。
可视性的电视广告增进了人们对化妆产品的认知,也制造出一批引领消费风向的身体形象,但“美丽”的最佳参照物首先是来自欧美、日韩和港台的荧幕偶像,最后才是内地。
香水,箱包,眼镜,配饰等
万乐公司
丽雅化妆品店
致力于打造新时代的欧莱雅的完美日记;定位绿色、健康、环保和消费升级的植观;追求真实与舒服美的YES!IC,以及希望和Z时代共同成长的春夏……
雅泽美容院
汉景美容院
在统计当中,我们亦发现,外资品牌在取中国化品牌名的时候,往往侧重选择一些富有文化底蕴的汉字,特别是女性化或是带有诗意、富有意境的词,比如Revlon的中国化品牌名露华浓,则选自于李白描写杨贵妃的《清平调词》:“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。
此外,三福店内装潢主打色更深,即使在店铺面积大、货架距离宽的调和下也会让消费者产生“不够明朗”的感觉。在询问三福微信小程序相关事宜时,BA虽说解决了消费者的问题,但态度不够亲和。
益乐日用百货店
Guerlain(娇兰)
文星公司
明星产品:虫草粉底液、流云眼线膏
clé de Peau Beauté
以东方医学理论与西方科技结合的保养品牌AYURA,由中医诉求的温和不刺激的根本治疗开始,在未出现问题之前先做好完善的防范,用小火慢慢熬煮观念,慢慢的去净化心灵,让生命达到圆满圆融,这就是AYURA的精神;其品牌LOGO代表著生命树,在肌肤保养的同时也好好的养「心」。
韩后:花痴系列。
为肌肤保湿无间透明质酸被誉为最佳的天然保湿成分,即使于最干旱的环境下亦能持续为肌肤保湿。透过AQUAMOIST的高效传导系统,透明质酸的保水因子能有效渗透缺水肌肤,有效改善肌肤干旱粗糙,更能为成熟肌肤建立防御屏障。其独特的「智慧型」保湿性,会随环境变化自动调节肌肤保护值,带来完美保湿效果。
来自阿尔卑斯山的水、保加利亚的玫瑰……
/shū ū-ǎi-mū rua/
福士多便利店
Container/容器 代表包装,一瓶个人使用的乳液
宝洁公司为了进军中国市场,为产品取中国名称。这个问题看似简单,其实在我们的身边,很多国外产品在进入中国后依然使用他们原来的名称,如m&m巧克力。这样对于保持产品的国际性固然有一定的作用,但实际上对于产品的中国消费者来说,如果连产品的名称都说不清楚,又怎么能让他们记住这个品牌并成为其长期的使用者呢?宝洁在这方面做得比较好,为其每一个产品都结合产品特点取了相对应的中文名称,如飘柔(rejoice)、潘婷(pantene)、海飞丝(head&shoulders)、沙宣(Sassoon)、舒肤佳(safeguard)、玉兰油(olay)、激爽(zest)等,产品在中国进行宣传的时候就采用其中文名称,为消费者对产品的记忆提供了方便。
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小二郎百货店
在艾瑞咨询联合超级课程表推出的《2018年大学生消费洞察报告》中,无印良品的自有美妆品牌,一度上榜女大学生消费群体最常用品牌排行榜TOP10。无印良品的敏感肌水乳、睫毛夹等,在小红书上频频被素人种草,一直都是网红爆品。
近几个月去逛名创优品的话,你会发现它俨然变成了一个漫威的周边店,连店面装修都大改一番。而联名区的后面就是彩妆区,护肤品和工具类则隐藏在店铺后的中岛区。
香水品牌:Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜苏)、 Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯)
红妆化妆品店
POLA宝丽
【木兰妆】
有趣的是,如今许多互联网公司也十分喜欢用动物做公司名字,光是阿里巴巴旗下,就有天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、盒马鲜生等等,这类极具亲和力的名字不但降低了传播成本,而且形象易于IP化的同时,也拉近了品牌和用户间的距离。
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1837年创立宝洁公司(Procter & Gamble),简称P&G。以PROCTER和GAMBLE这两位创始人名字命名。以创始人命名品牌,这源于欧美有家族(贵族)意识,以自己名字命名一份家业。以现在来看,创始人的故事都足够当成IP来讲了,这里就自带了不少的流量。
蒂丽丝化妆品店