随着时代的发展,微信已经成了人人必备的交流软件,而且人总会在微信上分享自己的生活中的事情,很多人都把微信当成是自己的形象来经营。
从微信的昵称到微信的头条甚至是微信朋友圈,都经过深思熟虑,不再像以前一样,随意的分享一些不着边际的东西,而一个人的微信名称恰巧代表着一个人的思想和心里。会用这些微信名称的女人都是好女人,男人遇上了千万不要错过。
Cameron“Fusions” Bosworth(崛起队):“我只是单纯地喜欢‘Fusion’这个词,之前使用过它的很多种变体。后来玩《守望先锋》时,因为战网允许重名,所以我照旧使用了‘Fusions’。”
最近20年,广告、创意、互联网行业比较受热捧,一窝蜂地出了很多“很有创意”的名字,当然这个创意是打引号的。10个名字里面,8个有谐音,这就意味着我们听到这个名字时,要确认一下写出来的是那几个字,名字不光活在耳朵边,还活在眼睛里,谐音梗不可取。命名就是成本,如果你玩深刻内涵,就提高了理解成本;如果你玩谐音,就提高了沟通成本;如果你玩生僻字,就提高了传播成本;如果你给品牌、产品起名字的时候,这三条全都触犯,那就像是一个人穿了双二十斤重的钢铁鞋子,会消耗你更多的能量在这些不必要的地方,让你每一步都很沉重,其实,你本可以走的更轻松的。
麦当劳:早期创始人麦克唐纳兄弟姓氏的音译,也有“要吃麦,当劳动”的含义。现在来他们把公司名字改成了“金拱门”,好在只是中国区公司改名,不是品牌改名。
一、名不正则言不顺,名字是一切积累的起点
1、名如其人,名字即是人设,名字即是承诺,名字即是IP。
2、名字就是角色,名字就是战略定位,名字代表行业
我们接下来分析下,榜单的前20个杰出品牌名字,和他们所属行业的关联度。亚马逊是电商、IT产业的,亚马逊名字取自南美洲宽阔的亚马逊河,象征着亚马逊电子商城丰富充沛的货品,还是不错的。苹果的名字是乔布斯灵感一发取的,说是这个A开头的Apple能在字母表中排前面点,这名字首先是个好听好记好传播的好名字,但和行业没啥关系,苹果做电脑起家,后来做mp3、手机、平板、手表等电子产品,这些产品都和一个水果名字没啥关系。
再说微软这个名字,现在俗称的电脑学名叫“计算机”,个人用的计算器也叫微型计算机,简称“微机”。一个做微机软件起家的品牌,名字就叫微软。现在这个品牌主要的商品还是微机上所用的软件,比如著名的Windows和office。三星这个品牌,其实和他们旗下任何产业都没有关系,但三星在韩国,那可是“举国轻重”的品牌,有句话叫“韩国人一生离不开三件事:出生、死亡、三星”,可见三星的地位。at&t名字就是美国电话电报公司,是今天美国实力雄厚的电信运营商之一,名字没啥创意,很实在。
3、名字是1号品牌资产,是一切品牌资产积累的起点
早前,传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度共同发布“BrandZ™ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。榜单显示,阿里巴巴登顶榜首,成为中国最具价值品牌。其品牌价值同比增长59%,达到1410亿美元。腾讯排名第二,品牌价值1381亿美元,同比增长4%。阿里巴巴集团CMO董本洪表示,我们非常荣幸位列BrandZ™中国100家最有价值公司榜首。阿里巴巴从第一天成立开始,就以“让天下没有难做的生意”为使命。我们将持续赋能我们的合作伙伴,通过阿里巴巴平台帮助他们成功的实现数字化转型,同时给消费者提供更好的产品与服务,让平台上的参与者有能力和机会成为“创造者”。
同样,排名第二的腾讯品牌,不用多介绍都知道这个腾讯是谁、腾讯意味着什么。我们现在的生活,几乎都离不开腾讯二字了,工作上要用到QQ邮箱,QQ通讯软件,娱乐会用到腾讯视频和腾讯游戏,就连买东西也少不了腾讯投资的京东,最最最重要的是,全中国十几亿人已经习惯了一个聊天工具,叫做微信。微信也是腾讯公司的,微信品牌也是在腾讯品牌影响力范围的。
再来看排名第三和第四的工商银行和中国移动通信也是走群众路线的。工行是中国网点最多的银行,移动是中国用户量最多的电信运营商。我们都接触不到的品牌,哪来的品牌价值呢?工行可以说是中国人用起来最方便的银行了,尽管有人说现在是数字时代了,都手机支付了,不用网点也行。要知道,舆论氛围是一回事,现实又是一回事。数字化是必然趋势,移动终端承载更多的业务办理还有个过程,中国有十几亿的人和960万平方公里的国土面积。线下网点不仅不会萎缩,还在不断增加呢。
正因为名字是最大的品牌资产,兹事体大,因此如果乱改名字就会瓦解品牌资产。德国拜亚动力成立于1924年,发明了世界上第一幅动圈耳机,是世界音频声学领域的领导企业之一,在耳机、话筒、会议系统等方面居于领先地位。但在2018年4月,德国著名耳机品牌拜亚动力(beyerdynamic)官方宣布,正式启用新的中文商标名“拜雅”。这个其实就画蛇添足了,原来的拜亚动力是大家熟悉的,现在一改有点不敢认,何必呢?
当然,保时捷和奔驰,那是把创始人的译名和品牌的译名统一,严格来说,不算改名字。
二、好名字究竟好在哪?
1、好名字看一眼知道是个啥,用一个词语告诉你为啥选它
奔驰、宝马、法拉利:我认为这是汽车界中译名里面最好的三个。奔驰,车子一路“奔驰”,奔驰S级俗称“大奔”!宝马,“香车宝马真气派,汗血宝马赠英雄”,宝马的诉求就是“操控”人车合一,让你有“驾驭汗血宝马”的感觉。法拉利,一听就是极速跑车,很贵。
2、好的品牌名字一听就懂,能读错的名字一定不是好名字
3、“小X瓶”背后有大讲究:降低记忆成本、助力色彩战略、加强情感联系
三、名字使用手册
1、想起个好名字,要克制自己的“创意”冲动。
2、好名字有三忌:忌谐音、忌内涵、忌生僻字
3、好名字遇见商标纠纷,怎么办?
4、好的产品名,一定诞生在消费场景中
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