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主打“快时尚”、主攻海外市场的希音,网站流量早已超越了西方同行Zara、H&M,在全球时尚与服饰网站中独占鳌头,几乎可与亚马逊比肩,被称为“比Zara更快,比亚马逊更便宜”。
8月26日,英国柴郡,音乐节期间举行希音主题派对
在广州市番禺区南村镇,“藏”着一家门脸不起眼、行事极低调的企业——希音。它的英文名字SHEIN,在西方年轻人中却可谓尽人皆知。
主打“快时尚”、主攻海外市场的希音,网站流量早已超越了西方同行Zara、H&M,在全球时尚与服饰网站中独占鳌头,几乎可与亚马逊比肩,被称为“比Zara更快,比亚马逊更便宜”。2020年,企业年收入近100亿美元,并已进入了除印度以外的几乎所有主要市场,是中国企业“出海”的典范之一。
希音的成功密码,在于借势——借助中国和广州的独特优势,首创“小单快反”的运营新模式,在全球市场所向披靡。
希音已悄然超越西方快时尚巨头,成为服装业内世界级的头部企业,背后也是一个精彩的“广州故事”。
“小单快反”有多快
广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通告诉《瞭望东方周刊》,服装业传统的经营模式是“以产定销”,有了订单以后才去组织生产和销售。
希音的崛起,则借助广州和番禺超强的服装供应链能力,创新推出了每天上新多元款式、通过多样性获客精准判断市场趋势、需求一旦产生即刻投入生产的“小单快反”模式,迅速打入国外市场。
在希音公司番禺总部周边,聚集了数百家专门给希音供货的供应商工厂。当有订单过来,希音会分给不同的工厂,每一个生产环节都有多个工厂承接,供销商则通过希音工具系统进行接单,并按照规定时间完成生产。
希音公司正是通过这样的方式实现了“小单快反”,高效满足了西方年轻消费者求快、求新、求平价的消费心理。
“小单快反”有多快?
有媒体曾探访广州市番禺区南村镇的一家数码科技公司。负责人介绍说,从客户给一张图片素材开始,设计师开始做图,然后根据纸样套好模板,之后数据传输到生产车间,进行打印、转印、打好标签送回客户手中,最快两个小时可以完成,“跟去饭店点菜一样的”。
希音公司和番禺供应商工厂的另一个独门绝技,是数码印花技术。
欧美消费者特别喜爱印花面料,需求很强。对于快时尚企业来说,供应商的数码印花技术能力和出货速度极为关键。
如今的数码印花,已不再是在传统的印染车间里完成,而是将纺织染料打印到上了涂层的纸上,再通过高温产生化学反应转印到做好的衣服上。没有异味和污水排放,且可以通过预设程序让机器直接打印,对人工也没有依赖。最重要的是,没有起订量要求,一件也可以打印,并且车间24小时可以运作,
陈韶通介绍,番禺有30多家数码印花技术能力极强的企业,每天能生产出5万-10万米这样的面料。
“工厂数码印花技术能力突飞猛进,加上供应商高度集中,希音现在可以把交货时间从原来的7天,缩短到48小时、24小时,甚至最快能做到两小时。设计师只要在电脑上画出图纸,然后传到工厂,喝杯茶聊会天的工夫,成衣就送到手上了。作为从业30多年的专业人士,这样的速度和效率,是我从未见过的。”陈韶通说。
在番禺做好的成衣,会运往佛山三水的大型仓库,再通过广州通达粤港澳和全球的物流网络,送到世界各地买家手中。
广东省纺织品进出口股份有限公司,工作人员在整理第132届广交会线上展厅的服装(邓华/摄)
为何是番禺
希音为什么成长壮大在番禺?
首先是因为经过30年来的发展,番禺聚集了中国最完备的服装生产供应链,可为订单带来最快的响应速度。
从上世纪90年代兴起的档口批发生意,到给跨国企业代工、给国内电商做网单,再到现如今给跨境电商品牌做加工,番禺一带的制衣厂积累起了强大的服装生产能力和快速应变能力。
据广东省服装服饰行业协会统计,仅在番禺一地,从事服装相关行业的企业就超过4万家,专门给希音供货的企业有500多家。这些“希音供应链”企业多集中在番禺南村镇和大石镇,南村镇因此也被坊间称为“希音村”。
“小订单,速度快,又要每天上新成千上万件,还要‘地板价’,这样极致的速度、能力和性价比,只有番禺的工厂能够做到。”陈韶通说。
与此同时,希音也倒逼了番禺服装产业的数字化革命,助推了整个行业的转型升级。
一开始,番禺工厂为了提升接单能力,会主动进行数字化改造。在进入希音供应链后,希音开始对企业主动指导,甚至打通数据库,使之成为供应链的一部分。
服装产业专家方剑表示,全产业链的数字化,不但能够提升效率,更能有效保护设计的原创性,以最低成本、最快速度“让设计被看见”,促进原创的井喷式增长。
目前,除希音之外,另一家快时尚平台细刻和拼多多跨境电商平台TEMU也已落户番禺。
广州某服装企业生产线
做全球生意
以番禺为中心,一小时车程之内,不但有大量的制衣工厂,更能到达中国服装纺织面辅料最大的供应市场——中大面辅料商圈、广州服饰批发街十三行、佛山仓储基地和枢纽机场广州白云机场。
这也是希音选择扎根广州和番禺的重要原因。
位于中山大学本部正对面的中大面辅料商圈,是中国面积最大、专业程度最高的服装纺织面辅料市场,仅配饰配件类的专业市场就有近30个。
陈韶通介绍,在广州,与纺织服装相关的专业市场有139个,“不夸张地说,广州拥有全国甚至可能是全世界规模最大、品类最齐全的服装专业用品流通市场”。
广州还拥有充足的服装设计人才。广东省服装服饰行业协会的统计数据是,在广州从事服装设计业的中外设计师有8万名,全广东有15万名。
广州是一座“跨境电商之城”。2021年,白云机场成为全国首个千亿元空港,南沙综合保税区跨境电商网购保税进口量占了全国的1/5 。 “以广州为基地,做全球的生意,希音是一个很好的开拓者。”陈韶通告诉《瞭望东方周刊》。
下一步,希音将投资150亿元,在广州增城区中新镇建设总建筑面积330万平方米的“湾区供应链总部”。希音的“广州故事”,精彩还将继续。(记者戴闻名)
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《深读广州》专题系列稿件
来源:瞭望东方周刊
个体户、小型用人单位在雇佣他人时是否应该签订劳动合同?近日,有市民反映,其运营的一家打印店因为没有与店员签订劳动合同,店员离职后以未签订劳动合同为由申请劳动仲裁,要求店方赔偿劳动期间的双倍工资。
面对类似情况,成都市人力资源管理有限公司工作人员表示,用工单位可向公司申请劳动派遣,届时将由公司与劳动者签订劳动合同,以避免劳动者与用工单位因劳动合同而引起的劳动纠纷。
律师表示,用人单位应当自用工之日起一个月内与劳动者订立书面合同,凡未与劳动者订立书面劳动合同的,应当向劳动者每月支付两倍的工资。
打印店招聘员工未签劳动合同
员工离职后申请劳动仲裁并要求支付双倍工资
今年2月初,由于店里生意好,张女士(化名)自家运营的打印店有些忙不过来,她便在某线上招聘平台上刊登了店员招聘信息。没多久,杨先生便联系上张女士,初步交谈之后,双方都觉得满意,杨先生随即正式入职上班。
“我们开的是个夫妻店,平时就我和老公两个人在店里,有时会有亲戚朋友过来帮帮忙。”张女士告诉记者,在此之前几乎没有对外招聘过,对于与劳动者签订劳动合同一事也没有特别在意,“我们当时觉得只要双方协商好,对工资、工作时间、工作内容都相互满意就可以上班。”
此外,由于店小,并且此前到店里工作的熟人居多,人员流动性也比较大,在他们看来,签订劳动合同似乎不太有必要。“所以最初与杨先生谈的时候,也就没有签订劳动合同。”张女士说。
据张女士所述,杨先生离职是因为其自身与店里其余几名店员沟通不善、相处不恰,“平日里需做某件事的时候,他也好像总是爱答不理,有时跟他沟通确实比较费劲。”所以仅仅工作了3个月左右,杨先生便主动离职了。
杨先生离职后不到一周,便向当地劳动保障监察大队提出了劳动仲裁,由于用人单位未与其签订劳动合同,要求用人单位支付其工作期间的双倍工资。对于离职的原因,杨先生的说法与张女士却有所不同,“我从入职开始就跟店家提要签劳动合同,店家对此事一直不理不睬,‘五险一金’什么都没买,最后由于我反复提要签劳动合同,店家就直接把我辞退了。”
个体户用工不签劳动合同现象普遍
人力公司:用工单位可申请劳动派遣
而像张女士这样,个体户在雇佣他人时未签订劳动合同的情况不在少数。
方女士在成都开了一家主营轻食外卖的小店,最忙的时候每天要出餐一百六七十份,集中在中午和晚上两个饭点。“为了及时出餐,不耽误外卖骑手的取餐时间,我必须要招几名员工。”方女士告诉记者,“其实招人是个循序渐进的过程,一般都是招来一名员工,然后这名员工就会介绍他的朋友过来。”
在这种“熟人”介绍的前提下,方女士对于签订劳动合同一事也没十分看重,“我也曾跟我们店员商量过,他们都觉得无所谓,只要每个月工资及时到位就行。”但一个月前,一名员工的离职改变了她的看法。“他离职后,随即就以没签劳动合同的理由向劳动保障监察大队提起了劳动仲裁,通知我9月份仲裁开庭。”
在与方女士交流的过程中,记者了解到,像她这样的个体户在雇佣劳动者的时候,只有极少数会与劳动者签订劳动合同。一方面是个体户人员流动性大,有的人可能只干一两个月,甚至一两个星期,觉得不合适就直接离职,这时候劳动合同反而成了双方的一种束缚;另一方面,签订劳动合同之后,用工方就需要给员工购买基本的社保,这也增大了用工成本。
随后,记者又采访了两名曾申请过劳动仲裁的劳动者,他们年龄均小于25岁,法律意识较强。两个月前刚申请过劳动仲裁的万先生告诉记者:“我觉得不管用人单位大或小,签合同都是对双方利益的一种保障,不然很有可能就会像我一样,因为一点小事就被莫名其妙地开除了,这种突然性的失业对我们来说是一个很大的打击。”
针对小微企业用工困难问题,记者随后咨询了成都市人力资源管理有限公司(以下简称公司)工作人员。对方告诉记者,当小微企业、个体户用工困难时,可以向公司申请劳动派遣,届时将由公司发布相关的招聘信息,与劳动者签订劳动合同后将其派遣至用工单位。借助劳动派遣这种用工形式,可以有效避免劳动者与用工单位因劳动合同而产生的劳动纠纷。
律师说法:
未签劳动合同
劳动者可提起劳动仲裁主张双倍工资
四川方策律师事务所郭刚律师认为,依据《中华人民共和国劳动合同法》第八十二条等相关规定,用人单位应当自用工之日起一个月内与劳动者订立书面合同,凡未与劳动者订立书面劳动合同的,应当向劳动者每月支付两倍的工资。用人单位未在规定期限内与劳动者签订劳动合同的,劳动者有权向相关部门提起投诉举报和提起劳动争议仲裁。而对于用人单位来说,则应当在招工时明确采用的是标准工时制、综合计时制还是非全日制用工,前两者均需在一个月内与劳动者订立书面合同,至于非全日制用工,则还需报劳动行政部门批准备案才行。
四川泰和泰律师事务所周衍律师认为,在双方确定建立劳动关系的前提下,若未按规定签订劳动合同,劳动者有权申请劳动仲裁主张劳动期间双倍工资。依据《中华人民共和国劳动合同法》第八十二条等相关规定,用人单位自用工之日起超过一个月不满一年,不与劳动者订立无固定期限劳动合同的,自应当订立无固定期限劳动合同之日起,向劳动者每月支付两倍的工资。
红星新闻记者 叶燕 闫晓峰
编辑 李钰仪
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